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    揭秘--網絡運營之頂層設計營銷方案

    返回列表來源:九度網 發布日期:2020-4-29 9:53:00 瀏覽:-

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    九度觀點

        做互聯網的參與者,而不是旁觀者;切入網絡營銷,構建新的營銷通路;今天做網絡營銷可以增加業績,明天可以為企業保命!


    關于營銷方案的定義,相信得到的答案是五花八門,提到要給客戶出營銷方案,大部分人都是絞盡腦計,如何按照清晰的思維邏輯來輸出一套頂層設計的營銷方案呢?今天小編來聊聊看九度網為合作客戶提供的營銷方案是如何做的?

    01
    PART

    行業調研

    1.行業宏觀環境分析:分析整體行業的趨勢,對主要宏觀環境因素的的辨認和反應。

    2.目標客戶市場需求分析:預測市場及目標客戶群體市場需求比例,分析消費者者市場和購買行為。

    3.行業競爭者的調研分析:辨別競爭對手的戰略,評估競爭者的優勢和劣勢,分析行業競爭者目標數據、發展規模、方案及價格產品優勢等。

    02
    PART

    需求簡報---推導企業的目標方向

    關于客戶的需求分析,可以通過功能、內容、情感、體驗、關系鏈等維度進行分析。

    1.功能:產品存在的核心價值,解決了用戶什么問題?如何比別的產品解決更好?

    2.內容:內容的深度、新穎、持續更新是吸引用戶的重要因素

    3.情感:對產品的習慣性、個性的張揚和生活方式的改變

    4.體驗:主動的參與產品的設計、規劃、方案的確定,體驗“創意、設計、決策”的過程。

    5.關系鏈:社會關系在產品中的沉淀。

    03
    PART

    營銷策略--制定網絡營銷策略

    1.定位線:重構網絡營銷定位方向

    2.平臺線:打造超級品牌輸出陣地

    3.推廣線:全網布局廣告投放渠道

    4.運營線:締造顛覆式運營戰術

    5.團隊線:團隊架構組建模型

                                                                                       

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    04
    PART

    運營方案

    1.超級網站:集【定位】【策劃】【建站】為一體,打造超級網站,全案定制,融入營銷;

    2.推廣路徑:4大推廣路徑,32種細分渠道,64項執行清單;全網全方位,360度覆蓋體系;

    3.構建運營:幫企業復制和培養網絡營銷團隊,實現代運營和自運營之間無縫對接,轉換;

    4.互聯網六大定位:模式定位、品類定位、產品定位、差異化定位、市場定位、關鍵詞定位;

    5.營銷策劃:品牌策劃、品類策劃、模式策劃、解決方案策劃、差異化策劃、資訊內容策劃;

    6.運營戰術:深度升級、執行升級、系統升級、體系升級、戰術升級、技術升級。

    7.方案策劃—整體推廣策劃方向:

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    05
    PART

    方案執行:網絡營銷的行軍作戰圖

    1.推廣布局:通過真實搜索數據,人群分析,鎖定用戶人群市場,了解自身和競爭對手的優勢及劣勢,確定推廣渠道。

    2.項目執行流程:從準備期、測試期、運營一、二、三階段到售后續單,流程環環相扣。

    3.推廣數據監控:做好數據追蹤,重點觀察數據報告,及時關注重點詞排名,開啟必要的工具做好賬戶防護。

    4.推廣執行方案總結:通過數據報告,統計,處理然后分析各個渠道投放數據及轉化指標評估推廣效果,進行分析合理優化。

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    06
    PART

    預期效果--推導企業的目標方向

    1.流量效果:預測日均流量的數據和比例。

    2.詢盤效果:獲取大量精準潛在客戶,預期每月獲取的詢盤客戶數據。

    3.品牌效果:預期線上品牌曝光量數據,大量品牌信息占據互聯網。

              
    07
    PART

    風險管控——風險保障機制

    項目執行保障體系--是一套保證企業網絡營銷孵化項目質量、進度、效果、監管的工作標準,這套系統包括的工作內容解密如下:

    1.項目執行互動對接函:是在項目執行過程中,產生互動的工作表報,參與互動是項目成功的關鍵。

    2.項目執行工作報表:對項目執行情況及工作進度了如指掌,讓客戶騰出更多的精力,做更重要的事情。

    3.項目執行工作標準:是項目執行的質量保障體系,是企業未來自主運營的堅實基礎。

    4.項目執行內部管理標準:是項目執行的質量保障體系,是企業未來自主運營的堅實基礎。

                                                                               

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    08
    PART

    服務團隊——頂尖高手為您保駕護航

    1.項目總監:KPI目標導向與監控

    2.項目經理:整體策略的制定與分工,戰術與技術的融合

    3.策劃團隊:網站相關策劃執行

    4.設計團隊:網站視覺設計執行

    5.技術團隊:程序功能的開發和技術支持

    6.運營團隊:網絡運營各項推廣執行

                                                                                    

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    小編感言

    九度網絡是一家顛覆式營銷策劃及效果運營的網絡綜合服務商

    致力于幫助每一個中國企業通過網絡營銷獲得成功

    授人以魚,更授人以漁,從此網絡營銷不受制于人!


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